近日，淄博烧烤、村BA、潍坊风筝节、傣族泼水节、洛阳牡丹花会、盛唐密盒……这些文旅话题成为热点，引发关注。

随着2023年文旅迎来回暖，旅游需求和消费欲望日渐增长，文旅热点将会成为游客出游的重要选择。本文通过盘点2023文旅五类热点，探讨文旅目的地实现“流量”到“留量”转化的有效方法。

一、五类文旅热点详解

文旅热点的出现既是旅游市场竞争的结果，也是旅游需求多元化的体现。不仅会吸引大量游客前往进行旅游消费，同时也能创造就业机会，推动当地经济文化产业的发展，塑造地方品牌与形象。当下文旅热点主要有五种类型：

01 美食文化特色型

美食文化是旅游六要素中的重要一环，不仅满足人类基本的生存饱腹需求，同时还是地域文化、历史文化的一种体现。独特的在地饮食文化，更能让美食爱好者“为了品尝美食，而赴一座城”。引爆乡村振兴的袁家村模式就是其中典型的案例，让游客真正做到“一日吃遍关中美食”，年旅游营收达10亿。

2023年爆火的淄博烧烤也让鲁C成了“撸串”代名词，“小串+小饼+小葱”的灵魂吃法，“一桌一炉一卷饼”的独特仪式感，走出了一条独具特色的差异化路线。期间，当地政府及时稳定餐饮、交通、住宿等物价，发布淄博烧烤地图，推出21条“淄博烧烤”公交专线，开通淄博烧烤旅游专列，联动高铁票与景区门票免费入园等，店家市民热情好客，真正做到政府、店家、市民上下一心，共建淄博烧烤品牌和淄博形象，助力持续出圈。数据显示，仅3月份淄博就接待外地游客480多万人次，同比增长了134%，旅游收入增长了60%。多个在线旅游平台“五一”期间高铁热门目的地榜单，淄博均位列前十。

02 人文节庆活动型

国际性或本土性的音乐节、体育赛事、文化展览等各种人文节庆活动的举办，不仅能增进不同文化之间的了解和互动，还能吸引众多游客参与，为旅游业带来了重要的经济效益和社会效益。

世界最大的电子音乐节之一比利时Tomorrowland电子音乐节，每年7月下旬在比利时举办，为期三天。后现代主义风格与童话舞台、炫酷的演出特效、精彩的娱乐活动以及囊括所有风格的数百位世界级DJ亲自操盘，一个周末之内让人口不到两万的欧洲小城暴增十几倍人数，2023年2月全球售票一经启动就迅速售罄。

山东潍坊的国际风筝节，用风筝讲好潍坊故事。突破人类的想象力，本着万物皆可飞理念，可谓是神仙打架、诸魔并起、科幻童真，百花齐放······历经40年发展成为国际性文化体育盛会。2023年风筝节突出文化味、沉浸感、跨度长三个特点，线上线下同时举办，有59个国家（地区）和国内23个省市区的150多支风筝代表队参加比赛和表演，现场吸引了9万多观众参与。

贵州村BA由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来，结合贵州充满民族特色的表演“苗迪”和奖品，打造了独具当地风格的篮球赛事，打开乡村旅游新思路。开赛以来包括人民日报、新华每日电讯、新华网、中国新闻网、环球网等50多家媒体对比赛进行了平台分流直播，累计观看人次超过8亿，#村BA#话题14.3亿次播放量。

03 地域民俗文化型

地域独特的民俗文化具有个性化的特色，是具有吸引力的符号记忆点，中国西藏、广西、云南、内蒙古、新疆等地独特的少数民族文化都是吸引游客的重要元素之一。

冲上热搜的云南傣族泼水节，从不用调休的泼水节放假通知，到拔拖鞋、消防员“出战”、泼水蹦迪等名场面，每一个话题都引起热度，每天超10万人涌入西双版纳过泼水节。

04 历史底蕴悠久型

历史底蕴作为一个地方文化强度和文化影响力的重要指标之一，包括了当地和国家的历史、文化和传统，具有独特而无法复制的价值。

“盛唐密盒”作为西安曲江大唐不夜城推出的互动演艺节目，近日爆梗出圈。依托西安唐文化历史背景，选择了“房谋杜断”的历史典故，通过问答的方式为皇帝招贤纳士，两位梗王“房玄龄”和“杜如晦”邀请游客上台答题，表演从历史典故到诗词歌赋，从天文地理到幽默笑话，做有趣的科普内容，散发出景区文化型娱乐的独有魅力，打造差异化的特色。在抖音上，仅做直播和发了29条短视频的“盛唐密盒”官方号，一个月左右的时间收获了近176万粉丝和466余万点赞。

05 自然资源独厚型

得天独厚的自然景观资源，如地文景观、山水风光、生物景观等是吸引游客前来休闲度假康养，逃避城市生活烦杂的重要引力。2023年以来各大旅游平台“赏花地图”、“赏花攻略”、“春季好去处”等关键词在热搜排行居高不下。河南洛阳牡丹花会4月份开幕，旅游订单同比增长245%，住宿订单量在河南省排名第二，休闲玩乐订单量同比增长182%。

除此之外，文旅热点的产生还需要政府的政策支持、社会市场环境和安全保障、完善的传播力和宣传策略、便捷的交通体系、良好的基础服务设施等。同时，文旅热点的产生反作用于当地旅游和文化产业的发展，带动当地经济多个领域不断向前发展。