一

这个火热的“五一”，凭借烧烤强势“出圈”的淄博热度不减，英雄城南昌则因为“特种兵式旅游”备受年轻人的青睐，成为众多“90后”“00”后假期出游的候选地。

文旅市场的竞争本质上是争夺游客。只有把游客吸引进来、留下来，文旅产业才有未来。为此，各地均使出浑身解数招揽游客，新内容、新流量、新玩法层出不穷，彰显了文旅的自信与活力。

吸引客流、丰富业态、促进消费、宣传推广，培育文旅消费新亮点。地方层面在不遗余力发力，省级层面也通过各种方式在加油助力。

二

把文旅资源存量变成消费增量，我们大有文章可做。

借助短视频平台的推波助澜。近年来，不少地方致力打造“网红”标签，千方百计挖掘题材发展“网红”经济。最近走红的山东淄博、广东江门等地都不是传统旅游城市，这说明网红打卡地的头衔已经不是传统旅游城市的专属。在互联网时代，每座城市每个地方都有出圈出彩的机会，关键是要把准消费者的需求，打造个性化文旅IP。

如何挖掘优质产品，实现精准供给？如何打破网红大潮“一哄而上之后变凉凉”怪圈，打造“长红IP”？

日前中国旅游研究院院长戴斌在央视节目采访中表示，“要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。”

瞄准年轻人的需求，抓住“年轻人的心”，这是这波旅游热的关键。

从2023年草莓音乐节，到薛之谦“天外来物”巡回演唱会，一边是户外音乐节的全面回归，一边是明星演唱会的高调重启。这是各地持续打造系列时尚主题文化活动、推出年轻态城市文化新名片的生动实践。

当下，年轻群体已成为文旅消费主力。挖掘时尚潮流的文旅元素，增加体验感、科技感、互动感，“圈粉”年轻一代，这是各地推出文旅项目的新动向。

三

文旅产业是富民产业，既能给百姓带来实实在在的好处，也能给城市形象加分。培育壮大文旅消费新业态、新空间、新场景，塑造文旅品牌形象。

对于文旅品牌而言，“出圈”不易，“守圈”更难。我们所追求的，绝非昙花一现的网红现象，而是生生不息的人间烟火。

通过持续的品牌塑造，各地正建立起一个有引力、有黏性、有惯性的旅游形象。

随着需求多元化，人们对文旅产品的内涵、品质提出更高要求，体验式文旅消费备受青睐。

从“围炉煮茶”到“星空民宿”，“小而美”的精品体验项目火出“圈”。

热门民宿一房难求，庐山日出民宿、新余仙女湖树蛙部落、上饶望仙谷悬崖民宿等网红民宿火爆朋友圈；网红拍照打卡成时尚，网红书店、网红餐厅客流爆满；省博物馆“小鸟虎”“双面神人雪糕”等文创产品走红抖音、小红书等社交平台，吸引游客纷纷买单……这代表着文旅消费升级的新指向。

旅游业本质上是服务业。

在生动展现诗情画意与地域文化的同时，各地还在加快解锁旅游基础设施提升、旅游服务质量提升的“诗外功夫”，深化文旅融合，为游客带来更好的旅游体验。

与此同时，以互联网、大数据、云计算、人工智能为主要特征的新一代信息技术正在加速赋能文旅产业，“一部手机游各地”“数”游各地成为现实，各地文旅消费仍有不少潜力可挖。