“文化搭台，经济唱戏”曾经是响彻全国的著名口号。许多地方政府坚持实干为要，为了快速推动区域经济社会发展，往往挖掘运用我国悠久的历史文化资源，在招商引资、节庆旅游活动中用文化的概念铺路搭台，吸引各类社会资本参与投资兴业，有力地促进了就业增长和经济繁荣。

事实证明，“文旅融合、守正创新”确实是一条行之有效的发展路径。然而，在促进文旅融合发展的过程中，有的地方就出现了追求“短平快”、盲目跟风既有模式的情况，潜在的投资经营隐患不容小觑。比如，西安大唐不夜城在成为文旅界成功案例后，即遭到多地“生吞活剥”式的复刻。据了解，许多地方按照“复制粘贴法”，以西安大唐不夜城为模板，打造了本地的“不夜城”，诸如山东青州不夜城、湖北木兰不夜城、吉林通化东北不夜城、安徽马鞍山长江不夜城、山东泰安大宋不夜城等。此类明显高度同质化的文化旅游项目，其发展后劲是值得怀疑的。

正如业内人士所直言，“(类似项目)短期内或许能够吸引游客，但从长期来看，这种旅游景区没有自己当地的文化密码，过上几年或许就会失去吸引力而被淘汰。”从游客需求看，如果人们去到不同景区所游览的项目“其实都一样”，那么其消费意愿必然随之下降。毕竟，文化旅游是要实现精神愉悦，大家实在没有必要赔上时间精力金钱，舟车劳顿、扶老携幼地反复“点同一个菜”，而多地盲目跟风建“不夜城”，只会让人们的审美疲劳提前到来。

游客的消费直接牵动着文旅项目的成败。一旦业态上的多样性遭到破坏，从中长期看客流量大概率是要持续减少，前期海量的资金投入将面临巨大的回本压力。据媒体报道，现在这些“不夜城”并不收取门票，是通过演出、宣传、文化等因素引流获得客流量，然后收取入驻商户租金实现盈利。可想而知，如果后续客流跟不上，景区营收压力势必非常大。

这种惨痛教训再次申明一个道理，当错误的代价由别人承担时，犯错是容易的，坚持错误也很容易。因此，我们既要站在文化多样性和供给侧的立场上，批评盲目跟风复刻文旅项目的行为，还要呼吁文旅融合发展要遵循市场化原则，通过市场的力量维护文化多样性，更好地激发消费潜力。