文旅产业融合仍处于浅层化。旅游受众消费以追求休闲、娱乐为主，文化受众更多地倾向文化体验与文化欣赏，区域特色文化与旅游之间尚未真正找到共通性，缺乏深度衔接，尚未形成以特色文化为依托，有效融入旅游基因，真正把区域特色文化融入旅游产业中；大多只是简单地进行文旅活动表层整合，尚未形成文旅产业良性互动，导致难以彰显文旅融合效应，不利于提振消费能力和扩大内需空间。

　　文旅产品迭代升级发展偏慢。由于文旅产品供给与消费需求存在脱节，文旅业态缺少特色化，文化旅游呈现程式化，观光旅游的地域特色、人文属性不彰，自助游、打卡游、生态游、科技游等新型文旅产品比较匮乏，带给消费者的体验感、获得感不强。随着新兴旅游群体的崛起，“非遗+旅游”“文创+旅游”“博物馆+旅游”“演艺+旅游”等新旅游业态蓬勃发展，但流量转化、知识传播、经验分享等旅游新模式却发展缓慢，旅游产品供给跟不上新兴消费业态需求。如何满足消费群体的碎片化闲暇时间，满足人们高品质、一站式的旅游度假需求，创新发展影视IP游等新型旅游业态，亟须深入探讨。

　　文旅产业融合机制不够完善。从总体上看，我国文化管理部门偏向文化产业发展与文化遗产保护工作，旅游管理部门偏重旅游项目打造，尚未实现文旅产业协同发展，一定程度存在着机制沟通协调不够顺畅的现象，文旅产业的资源供给、市场准入、绩效评估、激励机制和成果共享存在差异性，兼具文化内涵、技术水准与文旅创新的复合型人才匮乏，部分旅游景区恶性竞争，制约了文旅产业融合发展。与此同时，旅游服务供给尚未形成交通、生态、运营系统的“共生单元”，急需构建顺畅有序的文旅产业融合发展机制，以提升资源配置效率。

　　文旅产业融合发展亟须创新。文旅产业融合发展要以高质量的文旅业态、文旅产品为支撑。目前，我国地方政府推动的文旅产业融合发展方式大同小异，大多数是仅对一些较成功的文旅产业融合案例加以复制，别出心裁、匠心独运的文旅产业融合发展模式仍然屈指可数。实际上，文旅产业融合发展不是对产业资源、销售渠道的简单拼凑，而是要借助新的科技手段，实现文旅资源数据的即时共享和一体化的无缝对接。目前，我国文旅产业融合仍处于两个产业资源的简单联合阶段，基于技术创新与现代科技的手段不足，尚未构建文化发展有活力、旅游发展有魅力的格局，缺少有效激发多层消费的文旅业态。