文旅IP的成功打造，是所有文旅项目成功发展的必经之路。任何一个目的地发展文化旅游都必须有强大的文旅IP做基石。文旅IP是旅游与文化创意融合的产业链生态，可能是具体的一个景点、一个故事、一个元素、一个符号，又或是一种感觉等等，具有明显的主题性、独特性、故事性、互动性、引爆性以及延展性等特点。

目前旅游业市场在慢慢发展、恢复，显示出新的特点，对于文旅消费，人们的期待不再停留于过去简单的游览和门票消费，好的内容和极致的线下体验逐渐成为人们文旅消费的核心。IP作为核心竞争力的地位愈加凸显，深掘中国本土文化提炼开发原创IP，用IP支撑多元收入，或是未来国内文旅产业发展新方向。

许多目的地在挖掘、孵化文化IP时，时常陷入这样的困惑：IP那么多，是洋为中用好呢还是就地挖掘好？对于IP而言，引进大IP并不是万金油，也不是“外来的和尚好念经”，中华上下五千年的文化还没摸索明白，动不动就羡慕国外的IP做的好，可真的花大价钱引进后，新鲜过后一地鸡毛。也许是时候该思考一下文旅IP的本地化打造了。

首先，要深耕本地深度游，对本土文化进行解码，定位最具有吸引力与市场竞争力的特色文化。本土文化具有一定深度与广度，筛选当地文化进行IP打造，要注重对IP的认知，需要进行解码与定位，很多目的地存在多层次的IP，找出核心内容进行分层打造尤为重要，要确定最具有代表性、传播度与吸引力的形象，要能Get到本土文化的内核，可以引起本地人在情感上的共鸣，保证文化IP打造方向的正确性。

其次，对本土文化进行具象化与特色化。文旅IP的培育、打造，需要向优秀文化寻求IP创作灵感、题材，在对本土文化的解码过程中，通过卡通化、故事化等方式对旅游IP进行具象化呈现，增加游客的接受度，进一步强化旅游IP的核心特色，形成游客的记忆点，做好本土化，结合文化特色氛围，创造独家IP故事，实现文化旅游场景，构建自己的商业化IP，并加大吸引附近居民的力度。

再次，赋予旅游IP故事性，打造完整可拓展的IP故事。一个品牌故事、一个互动体验角色、一个沉浸式的情感场景等，一个文旅项目的价值便轻易彰显出核心IP的商业价值。IP是一门生意，也是一门创意，它所具备的故事性、差异性、生命性，成为旅游目的地盈利的独特方式。故事性增强了旅游IP的厚度与衍生价值，是保证旅游IP长期持续运营与拓展的重要因素。

第四，利用科技加持，加快优秀文化、创意，转变为IP新产品、新业态、新体验，降低行业创新、经营成本，提升抗风险能力。借助文旅庞大应用、消费场景，新科技产品能够迅速落地，获得经济效益，利于新技术研发和推广，助推科技强国战略的实施。

最后，重视品牌衍生价值，打造系列衍生产品。IP不仅能够帮助目的地提升文化价值，更重要的是，好IP一定是可以进行产业衍生和变现的。市场价值是打造与运营旅游IP时必须考虑的关键因素，在掌握流量的基础上，旅游IP带来的不仅是吸引游客带来的盈利，其品牌衍生价值也应当受到重视。旅游IP作为一种具有扩张性的元素，可以在其他领域产生衍生价值，以达到盈利价值与品牌影响力的最大化。将文旅IP从“纸片人”延展到文创产品、网红经济、实体场景、文化活动等，将旅游目的地IP文化深刻地融入文旅项目中，提升游客的精神情感体验，让IP文化真正做到可视可触。