“新文旅”不同与传统旅游，本质上应该是“新文化休闲与旅游”，因为适应新时代、新变局、新市场、新人类、新诉求、新消费而催生出了与过去迥然不同的新理念、新模式、新套路、新产品、新体验。

新文旅的本质、属性、内涵、规模、市场、产品、业态、效益、效应、边界、作用、影响，等等，都有了根本性变化。这种新变化正在引导新消费，助推新态势，产生新物种，旅游规划者、投资者、运营者，乃至行业管理者、政策主导者、政府决策者都应有新认知。未来旅游发展，只有理念正确、思路正确，才有正确的发展战略、方向和解决问题的办法、路径。

文旅项目，正可借势新娱乐休闲兴起的红利，用跨界的方式快速嫁接，改变固有“门票经济“思维，基于不同圈层文化所反映的消费诉求，以消费者需求为出发点，塑造差异化的文旅内容，培育品牌传播热点。

景区，是空间载体；内容，是造血机器。空间不易变，而内容可长新。文旅商项目，亟需用新玩法，来创发与时俱进的体验内容，找到新的财富密码。“跨界”，就是一条捷径。

近年来，以Z世代为代表的新生代消费群体的强势崛起，让许多分众圈层爱好逐步走入大众视野、被大众所种草，并带动新兴休闲娱乐产业的蓬勃发展。

文旅商玩法如何跨界？为你介绍三种方式。

01

文旅 × 剧本杀

“剧本杀”在中国从萌芽到风靡也就是近两年的事情，发展速度快得惊人。文旅景区在开发剧本杀项目时也享有天然优势。剧本杀的主题可以从景区广泛的历史文化资源中提取，经过加工后可以成为上好的剧本题材。而景区广阔、真实的空间可以让玩家有更强的代入感。在沉浸式体验与零售结合的过程中，亦实现了店铺故事化、商品道具化、购物体验游戏化、消费无感化，做到不知不觉中用内容引导游客消费。

剧本杀市场的不断蓬勃壮大，向着多元化的方向发展，同时在沉浸式文娱的浪潮下，“剧本杀+文旅”似乎是水到渠成的事情。

（一）《今时今日安仁·乐境印象》大型公馆实境体验剧

该戏剧以安仁古镇里百年古建筑群落为表演场景，通过移步换景、裸眼3D、空间成像、激光矩阵、全息境像等方式，给慕名而来的观众们提供了沉浸式的体验。而《今时今日安仁·乐境印象》（以下简称“乐境印象”）正是依托该戏剧IP打造的全新沉浸式戏剧游戏。这次，观众们不再止步于观赏，更能亲身参与到故事中来。

《今时今日安仁·乐境印象》

安仁古镇因其保存完好的民国时期老公馆建筑群，得到众多影视剧的青睐，成为了《伪装者》《一双绣花鞋》等电视剧的取景地。在《乐境印象》中，除了“剧本杀”的常规“打开方式”，最特别的就是游戏以安仁古镇12000平米的优美民国古建筑群为基础，运用了公馆内部的多个小微博物馆，打造出了20世纪30年代真实的生活场景。以“公馆空间+公馆故事+公馆生活”三大核心 ，从“夜”到“日”实现产品升级。

（二）四川崇州街子古镇，一秒穿越武侠世界

街子古镇坐落于四川崇州，大部分房屋仍保留着明清时期的风格。古镇内部的味江景区，被打造成了占地4万平方米的武侠小镇，镇内有客栈山庄，也有酒坊、镖局、茶铺、衙门等。玩家在游戏中扮演“侠士”，按照剧情任务，接受古镇居民的委托，换取“银两”及“丹药”，获得“武器”、“秘籍”等装备。

在玩家与小镇NPC（非玩家角色）扮演的铁匠、饭店掌柜、小镇恶霸等各式角色同台飙戏的过程中，好似穿越到了一个真正的武侠世界中。街子古镇1:1复刻的实景主题，大量真人NPC陪玩，值得推理的故事情节，吸引众多游客前来打卡体验。

总体来说，对于不知名的小众景区而言，通过引入剧本杀的游戏模式，能够扩大景区的目标客群，提升人流量以及网络话题讨论热度。而对于一些较为成熟的景区来说，丰富的的沉浸式体验玩法，有利于焕新景区印象，促进二次消费。

02

文旅 × 魔术

作为一门集视觉传达、心理学、物理学、表演学等不同科学领域的的表演艺术，魔术在西方有着两百多年的历史，并享有广泛的群众基础。在中国，魔术仍是一个小众领域。

魔术的小众让它带有一种不为他人所知的“神秘面纱“，通过魔术+文旅”的深度融合，能够为游客带来意料之外的惊喜体验与新奇感受，这也是魔术与其他艺术最大的区别。

（一）奇幻森林，花样魔术撬动文旅大市场

魔术通过多元化内容与形式的创新，与文旅景区吃、住、行、游、购、娱等产业融合，达到服务旅游目的地或是综合体的目的。这里的多元化融合，主要表现在两个层面：

第一是内容与场景的融合，奇幻森林通过在温泉公园里面融入了魔术沉浸演艺、魔术商店、魔术大课堂、魔术主题餐饮、魔术酒吧等，让鲅鱼湾魔法温泉乐园项目从当地113家温泉当中脱颖而出，变成了当地最受欢迎的亲子旅游目的地。通过“魔术+温泉”的融合形式，实现了文化艺术对传统温泉行业的赋能。

第二是魔术呈现形式的多元化融合，通过与演艺、研学、培训、道具零售、创意营销、酒水消费、艺术展陈等形式叠加融合，景区呈现形式实现了从单一到多元化发展，随之而来是收入的多元融合。

鲅鱼湾魔法温泉公园是国内首个魔术主题温泉综合体，在游玩过程中，消费者将获得独一无二的全流程魔法体验。据了解，该项目在开业后的首个国庆假期中，创造了单日游客破5千的好成绩，是魔术在水乐园场景下文旅融合的一大突破。

03

文旅 × 电竞

随着电子竞技赛事体系成型以及产业链条的逐步完善，基于电竞产品的游戏、动漫IP、赛事、商业合作、影视剧等均已形成强大的粉丝效应和传播力。

作为众多年轻人倍加推崇的娱乐方式之一，将电竞元素融入文旅业中，可以吸引数量庞大的电竞群体参与互动、提升文旅活动的传播热度。

（一）四海唐人街，打造英雄联盟主题街区

在第十六届英雄联盟城市英雄争霸赛总决赛中，赛事方携手陕旅集团，以英雄联盟季前赛双龙“海克斯科技龙”和“炼金科技龙”为主题，将西安特色文化与城邦特点完美融合，在西安市未央区四海唐人街创新打造新文旅场景——英雄联盟双城坊主题街区。

街区内涵盖七个互动点位，现场玩家能够赢取主题奖品、参与NPC互动、非遗创作等活动。除此之外，现场还有专业的Coser团队带来沉浸式的cosplay表演，金克斯、萨勒芬妮等英雄联盟里的角色出现，让玩家一饱眼福。

集开放街区、购物中心、地铁潮铺、精品酒店、高端商务写字楼为一体的四海唐人街，不仅让玩家能够参与英雄联盟双城坊主题街区的活动，同时欣赏到五大经典建筑艺术风格。

此次腾讯互娱与陕西旅游集团在 “电竞+文旅”跨界之路上的创新探索， 不仅展现了西安作为新旅游城市的场景化建设，吸引更多的游客和电竞爱好者来到西安。

还掀起了以千万级核心粉丝群为支撑的打卡消费热潮，实现了电竞爱好者线上观赛+线下聚合，助力陕西在城市名片打造和焕新上更近一步 。

从本质上说，以上业态并非文旅内部自发生长的业态。但正是通过不同基因的碰撞、跨界、混血，起到了赋能文旅行业发展、拓宽目标客群市场的作用。

文旅行业的创新不一定要“无中生有”，文旅商项目经营者需要开放平台，时时关注新消费休闲热点趋势，找到项目自身文化根源与新兴休闲方式的有机融合机会点，与合作方探讨新的共赢分润模式，为项目注入更多灵感和生命力。