原因一：沉浸式场景体验之旅 文化IP社交平台裂变传播

据某在线旅游平台相关人士介绍，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以来，先后打造“不倒翁小姐姐”“石头哥”“许合子”“李白”等多个文化IP，依托网络平台实现裂变式传播，通过沉浸式历史场景的唐朝体验之旅实力“出圈”。大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街区里上演情景演出，与游人互动。大唐不夜城将“大唐文化+本地特色+沉浸式场景化”旅游模式进一步升级，让游客在历史与现代之间碰撞，感受到了文化自信的力量，独特的游玩体验和旅游感官，成就了西安独有的城市IP——“夜游长安”。如今，“大唐不夜城”不仅是西安市的标志性文化旅游项目，更成为中国文化旅游品牌的重要代表之一。

此外，在国内不少区域市场，一些票价相对便宜，引发怀旧话题的主题景区也深受欢迎。

吉林长春动植物公园推出以“梦幻西游季·夜游动物园”为主题的系列夜游活动深受欢迎。不少游客前往江苏淮安西游乐园体验“沉浸式西游记”。淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡。当地更是通过推出“西游盲盒”等文创产品，上新“桥头排骨”“八戒冰淇淋”等夏季主题餐品，有效激发景区消费活力。

原因二：消费者越来越有文化自信 景区不断创新提升服务

景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长任国才认为，国潮IP主题乐园受到欢迎，这与中国消费者越来越有文化自信、越来越青睐传统文化的时代大背景有直接关系，同时也与以上文旅企业在学习借鉴国际优秀主题乐园经验方法基础上，不断创新提升产品和服务行动，推出大量沉浸式、年轻化、社交性强的产品和服务，最终赢得了中国消费者的心。

相比之下，部分国际IP品牌主题乐园步伐较慢，甚至不接“地气”，导致对国际IP品牌主题乐园的喜爱度和忠诚度出现下降。

任国才表示，近年来，中国文旅企业在结合国潮、延长产业链和二次消费方面，创造出多个创新案例成为业界典范项目，如大连熊洞街文商旅综合体、洛阳《无上龙门》数字体验馆、襄阳唐城景区、方特东方神画景区、上海《探秘山海经》沉浸式艺术展等。

原因三：数字科技+潮玩创意 线下主题乐园纷纷升级

除了传统文化元素，科技及潮玩也不断丰富国潮IP的内涵，成为中国景区创新方向之一。

高科技互动、亲子场景等领域成为国内主题乐园发展的又一赛道。位于广州白云区的广东南湖游乐园改造项目已进入实施阶段。新的南湖游乐园将集沉浸式游乐、光影夜游、科技研学于一体。

此外，主题乐园业迎来新晋者。近日，由爱奇艺授权，与北京世园公司联合打造爱奇艺奇巴布乐园开始试运营。该乐园客群定位在拥有3~12岁儿童的亲子家庭。近期业内传出泡泡玛特首个线下主题乐园将于9月在北京朝阳公园正式开业。