世界上很多变革都是悄然无声进行的，决定这一切的就是时代和市场。

感觉文旅行业也在经历一次大的变革，一次大的洗牌，大家有没有发觉，2023年下半年以来，我们明显地感觉到了文旅市场发生了很多变化，这些变化主要源于消费者（游客）的思想和观念的转变，以及政策层面的不断推动。

人们对于旅游产品物质层面和精神层面的需求越来越高，导致文旅开发端要不断创新改革以适应他们的这种需求，据我观察，文旅行业开发端正在发生四大悄然变化。

01

新产品层出不穷，都市游和乡村游并驾齐驱。

随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也日益多样化。以往大多是都市游，现在乡村游也活跃起来，乡村游和都市游的并驾齐驱，是文旅市场的一大新亮点。

都市游一般表现在外地游客及本地居民对本地城市的旅游，一般指经济发达的大城市依托现代化的城市设施，丰富的城市自然景观和人文景观及周到的服务吸引外地游客而发展起来的一种独特的旅游方式，如商务会议、探亲访友、文化研学、观光体验及游乐休闲等旅游活动。

如重庆的“City Walk”城市漫游，让游客沉浸在重庆的自然山水中，感受重庆的人文文化，给外来游客带来了很多新奇体验。

乡村游主要表现在城市居民到周边乡村旅游。他们喜欢在周末或者小长假里，前往附近的乡村旅游区，体验农家乐、采摘果蔬、爬山、垂钓等休闲活动，感受乡村的宁静和自然的优美。

在乡村游产品开发端，乡村游是农村居民发展庭院经济，创业增收的重要抓手，乡村游也正在发生重大变化，往休闲农业、乡村旅游景区、乡村民宿、乡村研学、乡村民俗体验等方向发展，从同质化向差异化、特色化、个性化发展。

我发现，不管是都市游还是乡村游，在产品开发上，都有了很多新的亮点，比如故事的生动性，产品的丰富性，宣传的文艺性，体验的沉浸性都有了更多的创新。

02

从网红景区到文化型景区转型。

网红现象一度很受市场追捧。随着人们消费越来越理性，在这个人人皆可成网红的时代，人们已不再盲目崇拜网红，有些网红场景反倒容易引起人们的审美疲劳，因为物极必反，网红场景越多，意味着非网红倒成了一股清流。

再者，网红往往代表一段时期内快时尚的潮流，随着网红IP热度的退去，网络社会热点的变化，网红旅游地的网红光圈也会逐渐消散。

从今年国庆旅游冰火两重天数据来看，人们越来越愿意去体验历史文化型景区，这表明游客对文化旅游内涵和历史底蕴的追求越来越高，越来越多的文旅景区，特别是新开发的文旅景区，意识到文化创意的重要性，开始注重从网红景区到文化型景区转型。

网红景区的主角始终是网红，文化型景区更注重挖掘文化内涵，找到景区的“魂”，通过挖掘当地的民俗文化、历史文化遗产等元素，着眼更多的体验优化，以游客为主角，开发更多的可体验性、可参与性和可定制性，吸引游客自发种草，走进来、留下来、还想来，这样才能实现景区的“长红”效应。

03

从静态观光到动态表演的转变。

从静态观光到动态表演，是文旅业发展的又一亮点，也是未来文旅发展的新趋势。在传统的文旅业中，我们常常看到的是静态的观光，游客们走马观花地参观景点，拍照留念，这种体验方式相对单一，缺乏深度。

动态表演的出现，为文旅业带来了新的生机和活力。通过精心策划的文艺性演出，如歌舞、戏剧以及民间非遗展示等，景区不再是冷冰冰的建筑和景观，而是充满了情感，这样不仅丰富了游客的视觉和听觉体验，提高了游客的满意度和重游率，延长了游客停留时间，同时增加了消费项目，为景区带来了更多的经济效益。

此外，文艺性演出和民间非遗的展示，也提升了景区的文化影响力，为地方文化和经济的发展做出了贡献。

04

文旅业正在经历一场数字化变革。

近年来，“数字化”+文旅的融合发展诞生了智慧旅游的创新业态，很多地方都在打造智慧旅游和全域旅游，这一切，都离不开数字化科技的支撑，这是一场前所未有的悄然进行的数字化创新变革。

首先，这场数字化变革是旅游产品销售服务端的变革。在传统模式下，旅游产品主要依赖于旅行社和线下门店销售。然而，随着在线平台的崛起，消费者越来越倾向于在线上定制购买旅游产品。这使得旅游产品的销售模式发生了根本性的变化。各平台公司利用大数据和人工智能技术，研究消费者的偏好和需求，提供了更加多元化定制化的旅游产品和服务，如智慧导游，让旅游产品的定制更加智能化、个性化和便捷化。

此外，数字化变革正在改变旅游产品的设计和开发端。传统的旅游产品开发主要依赖于人工设计和规划，而现在，越来越多的旅游产品开始借助虚拟现实、人工智能等技术进行开发和设计，如数字场景、数字人、数字动植物、数字建筑的虚实结合，特别是在文化演艺节目上的运用，为消费者提供了更加真实、生动的旅游体验，使得旅游产品吸引力和竞争力更强。

文旅产业的数字化趋势在未来还会更加明显，随着5G、物联网等新技术的普及，特别是最近火爆的ChatGPT将会驱动文旅业硬核升级。