最近，各地文旅局长频频“出圈”。为宣传家乡，文旅局长们走到镜头前各显身手：有的在马背上发出邀约，有的在零下20摄氏度环境里穿上民族服饰演绎“森林的主人”，有的中英文无缝切换介绍家乡美景，还有的不怕“出丑”走谐星路线，网友评价“卷翻了”。

“拼”创意不是目的，为的是打响知名度，为地方引流。事实证明，文旅局长们的“吆喝”“代言”收到一定成效。短视频在社交媒体广泛传播，带动一些不知名小城火起来，不仅充分展示了地方特色文旅资源，而且拉动投资、丰富业态、提高收入、促进乡村振兴、推动经济发展。比如，四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪手牵骏马的短视频，让不少网友慕名前往甘孜。春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

视频“出圈”，一方面因为契合游客需求，随着文旅行业复苏和发展，不少人都想来一趟“说走就走的旅行”，尤其对不了解、不熟悉的“远方”心生向往，希望看到精彩丰富的旅游推介；另一方面，地方文旅部门负责人主动站出来，改变“酒香不怕巷子深”思维定式，突破传统宣传模式，拉近了与游客的距离，让网友感受到地方开放好客的诚心与真心。

有竞争才有进步，有比拼才有突破。虽然不乏一些质量不高、扮相不好、身份不妥等不理解之声，但文旅局长们在做好本职工作基础上，为家乡发展进行的探索和尝试，应得到包容和鼓励。其实，每一次惊艳“出圈”背后，都凝聚着很多人的心血和智慧。互联网信息纷繁，网友的审美和眼光越来越高，如果文旅局长们只是抱着跟风糊弄的浮躁心态，是不可能收获长久关注的。只有从实际出发，认真调研策划，顺应互联网传播规律，融合地方优势和特色旅游资源，出新招、走新路，才能打动游客、引来游客。

“拼”创意更要重服务。旅游需要“网红”，但“网红”并非旅游的全部。把线上流量转化为游客线下行动还不够。局长们“代言”的不仅是当地的自然风光、人文景观，更是服务质量、管理水平。游客慕名而来，希望看到的是视频里承诺的各种美好能一一“兑现”。如果旅游设施不完善、景区服务跟不上、游客观光体验差，那无论局长们怎么变着法子“吆喝”，都吸引不了“回头客”。从这个角度说，无论宣传如何出新出彩，落脚点都应在完善旅游基础设施、提升旅游服务质量上。以高品质旅游产品供给，让游客愿意来、留得下、多消费，为当地带来“流量红利”、为百姓带来实在收益，形成文旅发展良性循环，这应是文旅部门努力的目标和方向。

文旅局长们身体力行推介旅游，是一种进步。从县长“直播带货”到局长“跨界代言”，人们看到党员干部站风口、赶潮流、勇创新的作为。带着为民情怀，多些思路转变，多些胆识担当，就能始终掌握发展的主动权，加速释放发展活力，不断满足人民对美好生活的向往。