文旅项目造景不能流于形式,文化内涵才是核心
日期:2023-05-17 | 人气:
如今,人工造景的休闲打卡项目热度不断攀升,从西安大唐不夜城到长沙超级文和友等现象级产品,以鲜明文化主题打造的文旅场景爆发出强大的生命力。曾经旅游业是“无观光不旅游”,现在则是“无场景不休闲”,人们的游玩兴趣已不再局限于自然山水和历史人文景观。
场景化的休闲游也让项目的开发脱离了自然山水等资源限制,通过人工造景打造特色休闲场景,成为文旅破圈发展的新思路。那么,人们在设计打卡体验场景时,需重点关注哪些要素?如何避免同质化现象?
人造景观要美才出圈
“颜值”的重要性我们就不过多赘述了,大家知道,旅游本身也是一项综合性的审美活动,要给人以美的体验和享受。在设计建造景观时,首要原则就是“美”。不光要“美”,还要“美出高度”,让人过目难忘,印象深刻,要让人情不自禁拿出手机拍照并发圈分享。
不过要注意的是,想要建筑景观带来强大的视觉冲击力,还要学会避免雷区。很多项目为了吸引眼球,花大价钱造了一些极夸张的土味建筑,结果遭到人们一致吐槽,连带整个项目和所在城市都被嘲笑,为了挽回形象和口碑,不得不把它们拆掉,这就造成了很不必要的资源浪费。
所以,人造景观一定要审美在线,有自己独立的设计审美风格,有完整的视觉符号体系,给人以美的视觉享受,颜值出圈才行。我们看到很多消费品,比如美妆、零食、茶饮品牌等,原本不温不火,升级了外包装设计之后开始大受欢迎,就足以证明设计美学的重要性。
有趣的灵魂和好看的皮囊同样重要
当然,人造景观不是只有“美”就够了,还要“美而不同”。这就要要求设计风格有辨识度,有独特性,避免同质化竞争。在国艺中联打造的“不夜城”系列产品中,看似都有仿古门楼、大红灯杆、演艺舞台、打卡装置、小吃店、文创店、游乐园等景观或业态。但是,如果你打卡过每个不夜城,就会有一个明显感受,每个街区的氛围、风格、韵味、感觉都不一样。
为什么?因为每个项目都有不同的文化定位和精神内核。凤凰不夜城根植当地的东汉文化打造,长江不夜城聚焦长江文化打造,湘西不夜城围绕秘境湘西文化打造,南丝绸之路不夜城立足南丝路文化打造。
在不同文化主题的统领下,落实到场景和内容上,就会体现出鲜明的文化特色。比如湘西不夜城大到门楼、商亭,小到灯笼、路标,广泛运用湘西地区青砖红瓦、土家织锦、牛角图腾、苗族银帽等建筑装饰元素,所以一走进街区,湘西文化氛围就会扑面而来。
有故事性或叙事线,形成IP效应
每个人都爱听故事,有故事才有沉浸感,赋予街区故事性是更高阶的内容,我简单分享两句。故事可以是一个历史场景的还原复刻,可以是演艺一个历史典故或者传统习俗,可以整个街区的动线有一条叙事主线。这会给人更深层次的精神获得感,触动心灵层面的东西,从而形成IP效应和粉丝效应。
一个好故事胜过千言万语,做文旅要善于讲故事。还是以国艺中联打造的不夜城为例,每个街区每天都有近百场演艺节目,其中大部分演艺内容,都是从当地历史典故、神话传说、传统民俗中汲取灵感和素材,故事性很强,艺术氛围浓厚,吸引人们停下来观赏,成为街区的流量开关。