1.挖掘乡村文化资源，增强乡村文化自信

“文化是乡村振兴的灵魂，乡村文化的繁荣发展是乡村振兴的重要内容。”张波认为，要依托乡村丰富的文化资源，推动乡村传统文化创造性转化、创新性发展。“乡村文化是一种生活方式，更是一种价值理念。要利用好乡村丰富的文化资源，发展具有地方特色和历史文脉的休闲农业和乡村旅游，激活广大农村地区的内生动力。”

2.挖掘乡村旅游资源，打造特色鲜明的乡村旅游品牌。

《意见》强调要开发休闲农业和乡村旅游精品线路。休闲农业和乡村旅游发展离不开良好的自然环境和丰富的文化资源。依托农村自然生态、农耕文化、民俗风情等资源，可以将其打造成为乡村休闲观光、农事体验、康体养生、民俗文化、生态度假等业态，以满足城市居民回归自然、体验农事的需求。通过开发休闲农业和乡村旅游精品线路，可以使乡村文化和旅游消费实现高质量发展。

3.挖掘特色文旅产品，培育具有市场竞争力的业态

一是要深入挖掘当地历史文化和人文特色，从当地历史文化中寻找设计灵感，从而形成具有市场竞争力的产品；二是要用好本地历史文化资源，建立乡村旅游品牌形象，通过文旅融合、业态创新和创意设计，实现乡村产业转型升级；三是要推动文旅产品的供给侧改革，实现旅游服务设施的规范化和标准化，并借助现代信息技术进行智慧化改造，建立线上线下融合的营销推广体系。

4.加大政策扶持力度，激活乡村文旅市场活力

目前，一些乡村文旅企业仍面临融资难、融资贵、人才短缺等问题，迫切需要加大政策扶持力度，激活乡村文旅市场活力。《意见》提出了发展乡村特色文旅产业的指导思想和总体要求，为促进乡村文旅产业高质量发展提供了行动指南。

一是鼓励金融机构针对乡村文旅企业的特点开展产品创新，降低文化和旅游企业的融资成本；二是通过制定专项规划、加大财政资金支持、创新金融支持方式等方式，鼓励文化和旅游企业在乡村开展文旅项目建设和运营；三是鼓励文化和旅游企业通过提供就业、创业机会、实习岗位等方式带动农民增收致富。