非物质文化遗产项目与文旅的融合，不仅丰富了旅游业的文化内涵和内容形式，也为非遗文化的保护与传承开辟出新路径。近年来，随着文化和旅游的“双剑合璧”，非遗文化越来越受重视，成为打造项目特色与亮点，地方文旅产业寻求转型发展的重要抓手与突破点。

在此趋势下，诞生了不少“文旅+非遗”的优秀项目，形成了以非遗为特色的文旅IP。它们是如何做到的？拥有丰富非遗文化资源的地区，应该怎样利用自身优势打造非遗特色的文旅IP？

一、深度挖掘当地非遗文化资源

要想打造非遗特色文旅IP，首先需充分挖掘当地的非遗文化资源，如表演演艺、传统技艺、民俗节庆、文化符号等等。刘兵谈到，各地应该根据自身的非遗文化资源，进行深入剖析和解构，了解其文化内涵、历史渊源、传承方式等内容，在此基础上再进一步确定项目的非遗主题和IP标签。

国艺中联在石家庄高邑县打造的凤凰不夜城，充分挖掘当地的非遗戏曲、非遗杂技、非遗剪纸、非遗刻瓷、非遗木雕等国家级及省市县各级非遗项目，通过邀请当地非遗传承人和手工匠人入驻，推出原汁原味的非遗技艺展演，展现当地传统民俗艺术与非遗文化风采。匠人们在展演的同时，可以将现场制作的手工艺品进行售卖，还可以开设体验课和非遗培训，进一步推动了非遗文化的保护与传承。

二、创新非遗文化产品或体验业态

挖掘出非遗文化资源后，还需要通过创新手段开发出具有市场竞争力的非遗文化产品，促进非遗文化的创造性转化。传统的非遗文化产品往往缺乏现代元素和商业运作思维，不能满足现代消费者的需求。因此，需要在传统文化基础上进行创新，注入现代元素，开发出更具吸引力和市场价值的非遗文化产品。

在南丝绸之路不夜城，国艺中联推出的《浮光掠影》行为艺术演艺，以四川非遗皮影戏的艺术形式为创作灵感，打造传统宫灯结构的舞台造型，演员身穿皮影服装进行舞蹈表演，利用灯光让身影投在纱幕上，优美屋子如浮光掠影。此外，南丝绸之路不夜城还以非遗文化为内核，融合现代潮趣，推出了一系列精致的国潮风文创产品，实现了“非遗+文创”的新业态。

三、打造非遗品牌活动

非遗品牌活动是将非遗文化与旅游相结合的重要手段之一。刘兵谈到，通过举办非遗品牌活动，可以吸引更多游客前来感受非遗文化，提高非遗文化的知名度和影响力，同时也有助于促进当地旅游产业的发展。

比如，新近入选非遗旅游小镇类优选项目的重庆市黔江区濯水景区，就通过举办非遗主题的鸡杂美食文化节、中国第一鹊桥会等品牌活动，来推介黔江旅游和美食名片，吸引了众多游客前来体验非遗文化。这些品牌活动在扩大当地非遗文化的影响力和知名度的同时，也进一步提高了其市场价值和多元变现。

四、注重非遗保护传承

非遗文化是我们民族宝贵的文化遗产，保护传承非遗文化是非常重要的。刘兵表示，在挖掘、运用、推广非遗文化的过程中，必须注重非遗保护传承，不让这一宝贵的文化遗产失传。只有保护好了非遗文化，才能让非遗文化得以传承和发扬光大。

各地可以通过成立非遗文化保护协会，完善非遗文化保护机制，举办非遗赛事、非遗主题论坛、非遗主题品牌活动等形式，关注非遗，活化非遗，巧用非遗，充分调动社会各界力量共同参与到非遗文化的保护传承中来，不断加大非遗保护和传承力度。

五、以非遗为支点带动产业发展

非遗文化具有多元业态的包容性，它能够与众多消费体验业态融合，打造非遗特色主题新业态，如“非遗+研学”“非遗+民宿”“非遗+文创”“非遗+演艺”“非遗+节庆”等。每个独立的新业态，又可以延伸出更多形式和内容，连通上下游业态，从而形成一条产业链式发展。