文旅IP是什么？

文旅IP是指文化和旅游要素融合下，具有文化特质、品牌内核、独特价值体现的知识产权体系。文旅IP具有精神性、独特性、传播性、商业性等特征。

一个文化属性独特、差异化经营、具有高附加值的文旅IP，是需要业界进行调研和思考的问题。它可以是一个具体的景点、旅游产品，也可以是一个美好的故事。

秦皇岛阿那亚小镇

通过一系列打造和运营，一跃成为城市中产乌托邦

但是，文化+旅游不等于文旅，文化是看不见的，而旅游则是触目可及，就文旅行业来说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP是文化旅游的代言人。

如何开发一个成功的文旅IP？

一个成功的文旅IP需要拥有：故事、形象、情感、文化背景以及后续延伸的产业路径。

人人都爱听故事，因为这是人类所具备的天性。用IP来吸引游客，最初的引力是故事，最终能打动游客的是真实。如何利用、如何表达、如何运营、以及如何创新、开发新的IP才是更为关键的领域。

乌镇

凭借电视剧《似水年华》一炮而红的江南水乡，如今与戏剧结下不解之缘

我国是一个自然景观丰富，文化底蕴深厚的国家，有取之不尽的优秀内容可供开发，先天条件和故事和内容上，都可以与文化和IP相结合，生产、制造有着独特美学价值和地域特点的文旅项目。

福建土楼

形象是跟情感是共通的，最能有效触及人的感官世界一个文旅IP在形象上打造成功，就能带动整个文旅项目的升级，进而创造更大的价值。

文旅的超级IP它的独特性是可以贯穿始终的，通过旅游的形式将其落地成为一个项目，在面对后期的线上转化、品牌售卖等都是可以没有任何禁区的，这是因为其独特性已经构建起了一个强大的系统。

敦煌古城与其周边

文旅IP要避免同质化竞争，首先要深耕文化，这样才能打造独一无二的品牌文化。妍玥文化助力文旅品牌充分挖掘自身产品的特点，结合自身的优势，做好文化的内核，对IP产品进行精细化运营。

传播、构建文化认同感，提升IP价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，让消费游客与品牌之间产生“黏性”；IP持续爆发、生成、演化其价值；辅以技术的包装，打造差异化，然后更快速、更近距离地和消费者沟通，及时调整自己的战略，文旅行业的前景是十分值得看好的。