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反向旅游的成因

有学者认为，当代青年是极其张扬个性、追求新奇的一代人。尤其是00后这一批大学生，他们对生活有着自己的认知和理解，更追求自我心境的平衡，强调自由自在的生活，活出自我的欲望更为强烈，因此他们在旅游行为上也总是想要呈现出与众不同的方式。当前，青年大学生旅游消费动机多元，倾向于低成本、经济型的短途旅游，二次主动型消费倾向明显，偏好通过信息化渠道获取信息和预订出行服务。躺平、佛系旅游是青年人个性的彰显，“特种兵式旅游”同样也是青年人自我个性的体现，这样的旅游方式满足了年轻人出行的心理诉求，看似随性、矛盾的选择符合年轻人旅游的规律。

从更宽阔的视野来看，随着中国经济的增长，中国旅游业从最初走马观花式的旅游，过渡到度假式旅游，再到反向旅游，中国民众尤其年轻人已经具备更加成熟的旅游心态。越来越多的人不再仅仅热衷于到热门旅游景点“打卡”，他们拥有并逐渐找回一颗平常心，回归到注重个体内在感受的旅行，并在旅行中不断融入更高层次的精神文化追求。

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反向旅游里潜藏的机会

反向旅游的出现，并非社会潮流与传统旅游形式的背道而驰。从城市考古到后备厢集市，从陆地冲浪到沙漠观星，从房车自驾到自然探险，看上去流行趋势好像一变再变，但是青年游客们对于满足感的追求一直都在。城市化进阶后农家乐是反向，游遍境内之后近郊露营是反向，游山玩水不再新奇之后寺院禅修也可以是反向，出行疲劳后的虚拟旅行也是反向。年轻人不是故意“反热门”，他们只是想躺得更舒服、行得更方便、活得更自由。

简言之，青年一代旅行的主要目的是通过旅行缓解长时间工作、学习的压力，释放疲惫的身心。同时，追求个性的当代青年人对出行方式及旅游元素的趣味性要求较高，到非传统旅游目的地旅行成为一种新趋势。寻找小众个性的地方，看不一样的风景，玩出独特新鲜的体验，成为年轻游客群体的新追求。此外，随着文旅深度融合，“IP+旅游”“观展+旅游”乃至“展会+旅游”都成为出游新风潮。越来越多的年轻人会为了一个音乐节、一次灯光盛宴而奔赴一座城市。

这些变化为旅游业发展带来新机遇。对于想要抓住反向旅游潮流机遇的中小城市和高星级酒店来说，通过提升服务质量让年轻人更舒服地躺平、更舒服地实现自由是必修课。随着“Z世代”青年群体崛起、年轻游客逐渐增多，旅游业者要充分认识青年，把握青年群体的新需求，创造更高质量、更符合青年口味的文旅产品。“一碗粉，带火一座城”、大学生带火“淄博烧烤”等是其中的成功案例。当一城、一地有了这样的意识，就会拥有充分体现当地特色的早摊夜市，融入当地特色文化的露营、美食或者灯光展示等多种形式的特色趣味活动。