三年疫情大考和一年恢复期影响，文旅市场的需求侧和供给侧都发生重大变化，文旅新势力崛起，新势力正在引领文旅发展进入了一个新的发展阶段。恰逢2023年末，我们也在此基础上总结了 影响2023年旅游发展的十大文旅新势力。

1、演艺新势力

2、科技沉浸新势力

3、影视综新势力

4、“剧本杀+文旅”新势力

5、换装旅拍新势力

6、"文食旅“餐饮新势力

7、住宿与酒店新势力

8、“电竞游戏+农旅”新势力

9、不夜城新势力

10、亲子研学新势力

注：新势力并不是今年才出现的，是长久文旅发展中都存在的因素，只是站在文旅新时代的发展节点，他们异军突起，成为文旅发展的引领力量。

01 旅游演艺新势力

旅游演艺备受关注，仔细分析背后的数据，会发现，我们大大低估了旅游演艺的发展速度。2019年旅游演出票房收入为73.79亿元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55亿元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正实现了报复性增长的行业。

旅游演艺成为了文化和旅游融合发展的中坚力量之一。在旅游演艺为主的旅游产品的影响下，文化和旅游融合发展已经到了新的发展阶段，而旅游演艺则成为文旅融合的重要组成部分。

旅游演艺的新特征是“跟着演艺去旅行”，特别是文化和旅游部的四十个精品旅游演艺推出以后，演艺带动餐饮、商业、酒店、交通等多样化消费，最终成为提升城市的品牌形象和文化软实力的中坚力量。

旅游演艺发展2023年呈现三个特征：

第一，大型音乐节、演唱会密集，跨城、跨省、跨区域，大型音乐活动、大型演唱会直接带动旅游发展。

第二，旅游演艺和剧场沉浸演出成假日消费新热点，日均演出场次和观众人次亦实现增长 。

第三，小剧场、演艺新空间崛起，“演出+文创”“演出+咖啡”等跨界特征明显。

第四，演出形式不仅有传统的魔术、相声、戏曲、话剧等，无人机、光影表演成为重要的演出形式。

02科技沉浸新势力

科技沉浸：灯光投影、显示屏、虚拟现实、舞台、3D、数字化、720度轴转椅、人机、AI、视频等科技方式运用在各种文旅场景。

03影视综新势力

“影视综+文旅 ”成为赋能目的地文 化品牌、提振旅游消费的重要力量。近年来，影视剧热播带火景区的案例比比皆是，总有一些地方，先是出现在影视作品的镜头下，后来成为人们向往的“诗和远方”。2023年热播影视剧《狂飙》收官后，“打卡《狂飙》广东江门取景地”上榜微博旅游热搜前三。《去有风的地方》也让一直是热门旅行目的地的云南更加火爆，相关话题席卷社交平台。

短视频和微短剧不仅成为影视的新赛道，也成为文旅发展的重要推广力量，从市场供给规模看已经呈现了快速扩张趋势。从文旅局长们的短视频营销，到平台的微短剧、各地推出的文旅微短剧、乡村微短剧，确实起到了很好的品效合一作用，传播能力强，种草效率高，我认为“微而精、短而美”的文旅微短剧已经成为一种小而美的创新传播模式。

04“剧本杀+文旅”新势力

剧本杀更多的是在城市空间，现在逐渐向具备场景条件的区域延展，景区、邮轮、酒店民宿等都成为剧本杀的背景场所。泛剧本模式的剧本杀是可以广泛推广的。旅游目的地在选择剧本杀合作方时，一定要选择有经验的合作方，考察对方的相关资质和能力，尤其是剧本原创能力与服务能力。

剧本杀市场规模逐年上升

《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》，2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

05“换装旅拍”新势力

旅拍市场规模不断扩大，从“出片”到“出圈”。“旅拍”已经成为了旅游业中一个单独的市场，并且这个市场规模正在逐渐扩大，2021年全球旅拍市场规模达130.2亿美元，未来仍将继续保持增长趋势，预计2023年全球旅拍市场规模将达到191.4亿美元。2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。

市场上出现了“旅拍+”新业态

l天年科养集团与旅拍集团共同推出了“旅拍+旅居+旅养健康”全新的商业模式；

l伯爵旅拍面向全国婚礼堂、婚宴酒店开放合作，推出了“旅拍+婚礼堂”的商业模式；

l众多旅游机构也推出了“游玩+旅拍”一站式的产品，不仅满足消费者住宿需求，还涵盖娱乐、餐饮、购物、演艺等多种业态。

“换装旅拍”提供服装和道具成为景区必备

旅拍换装体验馆、旅拍基地成为很多景区标配。馆内一般提供各种特色服装，游客可以在此进行租赁或者购买。换装后经过专业的妆造设计（一般可选），可以邀请摄影师拍摄精美的写真，自己也能拍出心仪的古风自拍照。

“换装旅拍”设置旅拍场景、提供服装和道具成为景区必备

云南旅拍发展很好，天眼查数据，大理就有1500家旅拍机构，但是北京只有150家。还有很多城市拥有旅拍的发展机会和上升空间。

06"文食旅“餐饮新势力

以文为灵魂，以食为媒介，以旅为形式的餐饮模式，文和友、袁家村、大唐不夜城为代表，将文、食、旅三者互通、互动，为文旅赋能。这种文化赋能的模式充分体现了餐饮发展的新方向。2023年，旅游与餐饮也更加深度融合。

07主题住宿与酒店新势力

酒店已经是旅游的生力军，住宿方式的创新是一直面临的课题。

创新的住宿还需要不一样的意境、不一样的服务、不一样体验等。

08 “电竞游戏+文旅”新势力

天眼查数据显示，近五年来，我国电竞相关企业（全部企业状态）年注册总量稳步上涨。其中，2017年，我国首次全年新增超千家电竞相关企业，2020年，我国新增超3,400余家电竞相关企业。据天眼查数据的不完全统计，自2009年以来，电子竞技领域合计发生432起融资事件，融资金额超750亿元；自2021年1月以来，合计发生融资事件37起，融资金额83.8亿元。

在电竞企业数量不断增长的同时，各种“电竞+”的探索也层出不穷，包括电竞+服装领域、电竞+餐饮、电竞+文旅等等。近年来，随着电竞赛事的火热发展，“电竞+旅游”已成为新风口。

电竞旅游的主要方式包括以下三种：

一是通过电竞大赛、大会、展会等聚集各地电竞爱好者，形成电竞会展旅游；

二是通过电竞景区吸引旅游者前来观光，形成电竞景区旅游；

三是通过电竞旅游目的地，如电竞旅游小镇，使旅游者前来观光、休闲、商务、会展等，集吃、住、行、游、购、娱为一体的电竞旅游消费系统，形成电竞旅游目的地旅游。

09 夜间旅游新势力

夜间文旅消费，是指发生在下午6点至次日凌晨6点，因市民夜间休闲需求与游客夜间停留而产生的消费活动，是推动城市夜间经济与文旅经济融合的催化剂。随着80后、90后消费能力的崛起，夜间休闲娱乐与夜间旅游的需求日益多元，文化体验为需求的主要构成，2023年，全国各地都在积极打造不夜城、夜间文旅。

作为国务院办公厅明确提出的建设目标，夜间文旅消费聚集区也是未来城市文旅产业融合规划的一条清晰路径。夜间文旅消费聚集区，是指依托一定的夜间景观环境，融合特色文化符号、生活氛围和商业业态，能够与区域经济发展融合、具有较强辐射带动功能的综合产业集群。

夜游的开发，是延长游客停留时间、促进文旅融合、扩容游客消费空间的核心手段之一。绿维文旅认为应该运用“一条线路+多个聚集点” 的模式，打造独特的夜间游览活动，形成平日旅游市场的有效补充。

夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娱、夜购、夜赏和夜营都是开有开发的重要组成部分。

10亲子研学新势力

2023年暑假开始后，亲子阅读、亲子烘焙、亲子研学旅游等系列亲子活动不断升温，亲子活动相关服务需求旺盛，其中亲子研学旅游热度暴涨。根据同程旅行大数据，7月“研学”旅游搜索热度上涨203%，“亲子”旅游搜索热度上涨162%，研学游超过亲子游大盘涨幅。亲子研学旅游成为这个暑期国内热门的出游主题，亲子服务行业迎来新一轮的消费增长。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2023年中国研学游将基本恢复至疫前水平，市场规模达到1469亿元，同比增长61.6%。

在2023年以后，中国生活水平的提高，家长越来越将重视孩子的全面发展，同时，研学旅行的投资将随着政府出台的鼓励政策越来越受到青睐。未来，研学旅行将会与其他娱乐产品、休闲产品不断融合深化，并通过科技手段优化行程，帮助孩子更加深入理解对象文化，形成更具特色的研学旅行产品，以满足消费者更多样化的研学需求，实现消费者的最大化价值，为投资者带来更多的可能。

小结：新的动能推动形成新的业态，新的业态实现了旅游的新的增长，新的增长代替了旧的业态，旧的产品和旧的消费模式在逐渐降低、减少、去化，新的业态、新的方式、新的空间、新的模式、新的发展理念在成长，构成了新时代旅游发展的新的脉络，如何在这个时代抓住新势力，构建新势力、推动新势力，成为这个时代文旅发展的引领和推手，也是我们旅游人共同的任务。