文化是旅游最具魅力的卖点，旅游者到目的地进行旅游活动时，不仅仅要求物质得到满足，更多的是想寻求一种情感上和文化上的体验，他们期待得到高品质、高质量的文化旅游产品。面对旅游市场需求的多样化，在旅游产品方面，最迫切、最根本的问题就是创新，而创新就是提高产品的核心竞争吸引力。

旅游产品策划是在全面掌握地区旅游资源状态的前提下，综合分析旅游资源、客源市场、可进入性和周边地区旅游发展状况后，运用创新性思维制定符合当地特色的旅游产品策略和旅游产品的过程。

旅游产品策划是旅游策划的核心内容，要具有可操作性、经济性和一定的前瞻性。它向上承接主题，是旅游项目文化主题的具体化表现，往下连接建设活动和消费者，是游客最直观能感受到、参与其中的体验活动。

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丰富体验观光型旅游产品

观光型旅游产品是以优美的乡村田园风光、乡村特色民居群落、传统的农业生产过程等作为旅游吸引物，把生态与民俗风情结合起来，旅游与休闲结合起来。主要满足游客回归自然，感受大自然的原始美、天然美、在山清水秀的自然风光中放松自己，从而使游客获得心灵上是愉悦感。

观光旅游产品关键是要丰富其内容，开发蕴含乡村文化底蕴、综合程度高、多层次多系列的产品，突出当地的乡村特色，需要利用当地独特的资源优势塑造旅游产品，满足多元化市场的需求，达到提升产品质量的目的。

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创新开发参与体验型旅游产品

乡村旅游产品贵在“村”味，重在体验。指在特定的乡村环境中，一起参加农事活动或者参与民俗活动，体验当地的乡村文化或生产过程。以体验乡村生活和农业生产过程为主要的旅游活动，主要是通过参与民俗活动、采摘等体验乡村生活，借以体验乡村生活或农业生产的过程与乐趣，并在体验的过程中获得知识、修养身心。体验型乡村旅游产品对自然资源及基础设施要求不高，重点在能够吸引游客，使游客能够全然放松，体验美好乡村生活。参与体验型乡村旅游包括特色餐饮、文化体验、农事体验、手工业体验、乡间文艺、亲子活动、儿童活动等类型。

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深度开发休闲型旅游产品

休闲型旅游产品主要以乡村风景，以宁静、放松的乡村氛围为依托。以滞留休闲度假为主，在水乡、山村和民俗园中小住，在游览地做亲身体验，同时了解当地的风土人情。在开发休闲型旅游产品的时候，依托本地资源开展休闲娱乐、风景观光等旅游活动。旅游综合服务项目围绕功能展开，提供住宿、餐饮、休闲等功能，规划森林公园、汽车营地、生态观光园。

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设计复合型旅游产品

根据游客的多重需求特征，旅游地结合自身的特色和优势，将不同内容形式的旅游产品进行组合，形成功能复合型的乡村旅游产品。如：“乡村观光与农事体验”、“ 乡村休闲与康体疗养”、“ 乡村健身与运动冒险”、“乡村观光与商务会议及技能培训”等多种功能的产品组合，使乡村旅游既有单一主题的产品，也有多重主题复合型产品。既可以满足需求单一、旅游时间较短如周末游的游客需求，也可以满足需求多重化、旅游时间充裕如黄金周或带薪休假游客的需求。

乡村旅游产品要迎合市场的需求，只有适应市场需求的产品才会赢得市场。当下游客对乡村旅游产品提出了更高的要求，乡村旅游产品策划要满足不同层次的游客的心理需求和精神需求，开展创新型旅游产品的设计，为游客创造更超值的新体验。

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培育打造以“文化”为灵魂的乡村旅游产品

激活“产品思维”，为乡村旅游打开想象力。以本土文化和地方文化为特色，深入发掘旅游产品的文化内涵，通过文化创意、文化包装、文化经营等方式精心打造文化主题型旅游产品，充分体现地域特色并突出“文化”的灵魂作用。

乡村旅游不能仅停留在瓜果采摘、村景观赏、农事体验上，而要按照分类指导、个性施策、错位发展的方针。推动乡村旅游向品牌化、特色化、集群化发展，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，进一步完善旅游全产业链标准化建设，着力开发一批适应现代生活的旅游产品，让游客既欣赏到别样的田园风光，也感受到厚重的历史文化，更能体验到美妙的乡野乐趣，真正做到“来得了、吃得好、玩得欢、住得下、带得走”，从而使乡村旅游行稳致远，成为乡村振兴的新引擎。